リスティング広告【指名検索の重要性】

コラムを開いて頂き、ありがとうございます。

今回は、リスティング広告の中でも【指名検索】がいかに重要であるかのお話しを致します。

指名検索は一般キーワードと比較して、自社に強い興味・関心を抱いており、コンバージョンに

至る可能性が高い事を特徴としています。

SEOにおいても上位表示される可能性が高い事から、会場様の中には指名検索を敢えてわざわざ設定しないという方も中にはいらっしゃいます。

一見、そこまで必要性を感じられない広告と捉えられがちですが、指名検索のメリットと設定しない場合のリスクを改めてお伝えしたいと思います。

【指名検索のメリット】

①②：他社サイトへの流出を防ぎ、自社HPでのCVRを高める事が出来る

上記でも述べた通り、指名検索をされるユーザーはその会場に強い興味・関心を持っており、自社サイトに訪問してくれる可能性が高いです。ただ、検索をかけた際に上位に別の会場の広告や大手結婚式情報サイトなどが表示されると、ユーザーがそちらに流れる事はいとも簡単に起こり得ます。特に情報サイトに流れた場合は、近隣エリアで別の会場を確認する事が出来る為、結果的に自社HPへの誘導機会を損失してしまう事にも繋がります。指名検索の目的として、ユーザーを確実に最後まで自社サイトへと誘導していくことが重要と捉えております。

③自社の認知度や信頼性の向上に繋がる

指名キーワードで検索を行った際、表示画面の占有面積が大きくなり、ブランディング認知や好感度の向上に繋がります。自然検索のみが表示された場合よりも、リスティング広告＋自然検索が同時表示された場合の方が、好感度・概要理解度・購買欲が高まる傾向にあるとも言われております。結婚式会場の検索において、ユーザーからの信頼を得る事は非常に友好的であると捉えております。

④SEO対策に繋がる

検索エンジンのアルゴリズムは定期的にアップデートされ、その都度自然検索での上位変動が起こり得ます。一般キーワードはアルゴリズム変動に左右され、SEO順位の影響を受けてしまう可能性がありますが、指名キーワードは特定の企業や会場を指定するキーワードなので、検索エンジンのアルゴリズム影響を受ける事はほとんどありません。よって、結果的に会場名の検索が増える事により、検索エンジンは【多くのユーザーに認知されているサイト】と認識し、信用できるサイトと判断し、Googleからの信頼を獲得する事にも繋がってきます。

如何でしたでしょうか。今回は、指名検索の重要性のお話をさせて頂きました。

最後までお読み頂き、ありがとうございました。

改めて指名検索の重要性を少しでもお伝え出来ていたら嬉しく思います。